Logo für ein Reisebüro: Positionierung, Buchung und Kataloge

Luxus, Abenteuer, Familie oder Geschäftsreisen: eine Positionierung wählen

Maßgeschneiderte und Luxusreisen

Diskretion und Eleganz: sorgfältige Schrift, eventuell ein Monogramm, eine reduzierte Palette. Das Logo muss neben hochwertigen Fotos bestehen, ohne mit ihnen zu konkurrieren.

Abenteuer und Natur

Robustere Formen, Farben aus der Landschaft, ein einfaches Symbol. Vorsicht bei detaillierten Illustrationen von Bergen oder Wegen, die klein unlesbar werden.

Familienreisen und Urlaubsangebote

Wärme und Klarheit: ein leicht zu merkender Name, einladende Farben, perfekte Lesbarkeit auf dem Smartphone, wo Buchungen oft vorbereitet werden.

Geschäftsreisen und Veranstaltungen

Zurückhaltung wie bei einer Beratungsfirma: Das Logo erscheint auf Angeboten, Programmen und Namensschildern.

Ein unabhängiges Reisebüro gewinnt nichts, wenn es die Codes großer Ketten nachahmt: Seine Stärke ist oft die Spezialisierung oder die Nähe, die Name und Logo transportieren können.

Flugzeug, Globus, Palme: Symbole, die Sie meiden sollten

Flugzeug, Globus, Palme, Koffer, Kompass, Kartennadel, Sonnenuntergang: Diese Symbole sagen „Reise“, aber Tausende Reisebüros nutzen sie. Ein Flugzeug über einem Globus sagt nichts über Ihre Spezialisierung. Persönlichere Ansätze: eine Initiale, eine Form, die zu Ihrem wichtigsten Reiseziel passt, eine einfache Linie, die eine Route oder einen Horizont andeutet.

Die beiden folgenden Konzepte hat die Engine von BrandMotion Lab für fiktive Marken aus dem Tourismussegment unserer Demo-Galerie erzeugt; es sind keine Kunden. Der Vergleich betrifft ihre Gestaltung.

Ein stimmiges Logo auf dem ganzen Buchungsweg

1. Beitrag oder Anzeige: das Symbol oder die kompakte Version auf einem Foto.
2. Website des Reisebüros: das Querformat im Kopfbereich, das Symbol als Favicon.
3. Buchungsmaschine: oft von einem Drittanbieter, mit begrenzter Kopfhöhe und vorgegebenem Hintergrund. Prüfen Sie, welche Versionen und Größen sie annimmt.
4. Bestätigungs-E-Mail: ein PNG in vernünftiger Größe, da viele E-Mail-Programme keine SVGs anzeigen.
5. Reiseunterlagen (Programm, Reisemappe, Rechnung): das Logo im Kopf, mit einer schwarzen Version für den Druck.

Die Kundschaft soll von Schritt zu Schritt das Gefühl haben, beim selben Reisebüro zu bleiben: gleiche Farben, gleiche Logoversion, gleiche Schrift in den Überschriften.

Lesbarkeit auf dem Smartphone und in schmalen Kopfbereichen

Auf dem Smartphone lässt der Kopfbereich einer Website oder Buchungsmaschine wenig Höhe. Ein sehr langes Querlogo wird winzig; eine kompakte Version oder das Symbol allein ist dort lesbarer. Testen Sie Ihr Logo in der tatsächlichen Größe eines mobilen Kopfbereichs und prüfen Sie das Favicon im Browser-Tab.

Kataloge, Reisemappen und Visitenkarten

• Auf einem Foto: Bereiten Sie eine weiße (oder helle) Version des Logos vor, lesbar vor Himmel, Meer oder Berg, und setzen Sie sie auf eine ruhige Bildfläche.
• Gedruckter Katalog: Geben Sie der Druckerei eine Vektordatei; sie übernimmt die Farbumwandlung und schickt Ihnen einen Proof.
• Reisemappe als PDF: das Logo dezent in Kopf- oder Fußzeile.
• Visitenkarte: kleines Format; prüfen Sie das Logo in Originalgröße, das Symbol kann die Rückseite belegen.

Soziale Netzwerke

Die Kanäle eines Reisebüros zeigen vor allem Fotos von Reisezielen. Das rund beschnittene Profilbild trägt das Symbol allein. Auf Bildern genügt ein kleines, dezentes Logo in einer Ecke; ein großes Wasserzeichen-Logo verdirbt das Foto, das Lust auf Reisen macht.

Farben und Schrift

• Himmelblau und Türkis sind in der Branche allgegenwärtig; eine persönlichere Farbe oder ein unerwarteter Akzent hebt Sie stärker ab.
• Denken Sie an die Fotos: Ihre Farbe muss neben sehr bunten Bildern sichtbar bleiben, daher der Wert einer weißen Version.
• Eine Schrift, die klein lesbar ist: sehr dünne Schreibschriften verschwinden im mobilen Kopfbereich.

Die Versionen desselben Logos

Was ein Logo nicht ersetzt

In Frankreich zum Beispiel müssen sich Reise- und Aufenthaltsveranstalter laut Atout France bei Atout France registrieren, um tätig zu sein, und dafür eine finanzielle Sicherheit und eine Berufshaftpflichtversicherung nachweisen (Artikel L. 211-18 des französischen Tourismusgesetzbuchs). Ein Logo erfüllt keine dieser Anforderungen und darf auch keine Absicherung, kein Gütesiegel und keine Zugehörigkeit andeuten, die das Reisebüro nicht besitzt. In anderen Ländern gelten die örtlichen Vorschriften für Reiseunternehmen. Die französische Quelle steht am Ende der Seite.

Häufige Fehler

• Flugzeug über Globus oder Koffer unter Palme: Symbole, die die ganze Branche nutzt.
• Eine detaillierte Landschaftsillustration, im mobilen Kopfbereich unlesbar.
• Keine weiße Version, und ein Logo, das auf Fotos verschwindet.
• Ein anderes Logo auf der Website als in der Buchungsmaschine, was im Moment der Zahlung Vertrauen kostet.
• Ein Gütesiegel oder eine Absicherung im Logo andeuten.
• Ein Name, der das Reisebüro auf ein einziges Ziel festlegt, obwohl das Angebot wachsen soll.

Ihr Logo mit BrandMotion Lab erstellen

1. Legen Sie Ihre Positionierung (maßgeschneidert, Abenteuer, Familie, Geschäftsreisen) und Ihre Spezialisierung fest.
2. Prüfen Sie eine Richtung mit dem Test ohne Konto: zwei Vorschauen mit Wasserzeichen, begrenzt und ohne herunterladbare Dateien.
3. Mit einem Konto vergleichen Sie sechs kostenlose Konzepte des Logo-Pakets; sortieren Sie jene aus, die Flugzeuge, Globen und Palmen anhäufen.
4. Testen Sie das gewählte Konzept auf einem Reisefoto, in einem mobilen Kopfbereich und in einer E-Mail.
5. Nutzen Sie nach der Einmalzahlung SVG oder PDF für Kataloge und die PNGs für Website, Buchungsmaschine und E-Mails.

Unsicher zwischen Logo-Paket und Abonnement? Die Seite Preise vergleicht beide Wege. Für Kopfbereich und Favicon einer Website siehe ein Favicon für die eigene Website erstellen.

Häufige Fragen

Braucht ein Reisebüro-Logo ein Flugzeug oder einen Globus?

Nein. Diese Symbole versteht man sofort, aber Tausende Reisebüros nutzen sie. Eine Initiale, eine Horizontlinie oder eine Form, die zu Ihrer Spezialisierung passt, heben Sie stärker ab.

Meine Buchungsmaschine gibt den Kopfbereich vor: Welche Version liefere ich?

Meist eine kompakte oder kurze Querversion als PNG auf dem vom Werkzeug vorgesehenen Hintergrund. Fragen Sie den Anbieter nach akzeptierten Maßen und Formaten und prüfen Sie die Darstellung auf dem Smartphone.

Muss das Logo die Registrierung des Reisebüros zeigen?

Nein, das ist nicht seine Aufgabe. In Frankreich zum Beispiel ist die Registrierung bei Atout France eine Pflicht der Tätigkeit; erkundigen Sie sich bei Atout France, welche Angaben neben dem Logo auf Ihren Dokumenten stehen müssen. Andernorts gelten die örtlichen Regeln.

Welche Dateien für einen gedruckten Katalog?

Eine Vektordatei (SVG oder PDF) und eine weiße Version für Fotos. Mit dem Logo-Paket enthält das finale Paket ein SVG aus Vektorpfaden, ein Vektor-PDF, PNGs sowie eine dunkle und eine helle einfarbige Version; die Druckerei übernimmt die Farbumwandlung.