Corporate Design: der komplette Leitfaden für Startups

Warum jedes Startup ein Corporate Design braucht

Das Corporate Design ist das Dokument, das die visuelle Konsistenz Ihrer Marke auf allen Medien sichert. Ohne es nutzt Ihre Website die eine Farbe, Ihre sozialen Netzwerke eine andere und Ihre Präsentationen eine dritte. Das Ergebnis: eine Marke, die unprofessionell und wenig einprägsam wirkt.

Für ein Startup ist das Corporate Design umso wichtiger, als es Ihre Glaubwürdigkeit gegenüber Investoren, Partnern und ersten Kunden transportiert.

Die 6 Bestandteile eines Corporate Designs

1. Das Logo (und seine Varianten)

Dokumentieren Sie: das Hauptlogo, die monochrome Version (Schwarz/Weiß), die Negativversion (auf dunklem Grund), die Logomark allein (Icon ohne Text) und die Einsatzregeln (Mindestgröße, Schutzzonen).

2. Die Farbpalette

Legen Sie höchstens 3 bis 5 Farben fest:

Primärfarbe: die am häufigsten genutzte, die Farbe Ihrer Marke
Sekundärfarbe: für Akzente und CTA
Neutrale Farben: Weiß, Grau und Schwarz für Flächen und Texte

Notieren Sie zu jeder Farbe die Codes in HEX (Web), RGB (Bildschirm) und CMYK (Druck).

3. Die Schriften

2 Schriften genügen: eine für die Überschriften (Wirkung, Persönlichkeit) und eine für den Fließtext (Lesbarkeit). Bevorzugen Sie Google Fonts (kostenlos) wie Inter, Plus Jakarta Sans oder Outfit für Tech-Startups.

4. Die Ikonografie

Legen Sie einen einheitlichen Icon-Stil fest (gefüllt, Kontur, Outline) und eine Referenzbibliothek (Lucide, Heroicons, Phosphor). Einheitliche Icons stärken die visuelle Geschlossenheit.

5. Die Layoutregeln

Definieren Sie die typischen Abstände, Ränder und Raster. So kann jede Person (Dienstleister, künftige Mitarbeitende) konforme Visuals erstellen, ohne bei Ihnen nachfragen zu müssen.

6. Die visuelle Tonalität (Photography Style)

Welcher Bildstil passt zu Ihrer Marke? Weißes Studio, Lifestyle, Illustrationen, Flat Design? Eine klare Richtung stärkt Ihre Identität.

Womit anfangen: zuerst das Logo

Das Corporate Design baut auf dem Logo auf. Es gibt oft die Farbpalette und die allgemeine Anmutung vor. Beginnen Sie damit, Ihr Logo mit BrandMotion Lab zu generieren — die mitgelieferten Farbvarianten geben Ihnen sofort eine Arbeitsgrundlage für Ihre Palette.

Die kostenlosen Werkzeuge für Ihr Corporate Design

Figma (kostenlos): um das Dokument und die Visuals zu erstellen
Coolors.co: um harmonische Farbpaletten zu erkunden und zu erzeugen
Google Fonts: Bibliothek kostenloser und frei nutzbarer Schriften
BrandMotion Lab: für das vektorisierte Logo und seine Farb- und Monochromvarianten

Beispiel: ein Corporate Design in 30 Minuten

Generieren Sie Ihr Logo auf BrandMotion Lab (wenige Minuten)
Notieren Sie die Farbcodes des gewählten Logos
Wählen Sie 2 sich ergänzende Schriften auf Google Fonts
Erstellen Sie eine Figma-Datei mit Logo, Farben und Schriften
Ergänzen Sie 2-3 Anwendungsbeispiele (Visitenkarten-Mockup, Social-Media-Post)

Damit haben Sie ein funktionierendes Corporate Design, das für Ihre ersten 6 Monate Geschäftstätigkeit ausreicht.