PNG vs. SVG vs. EPS vs. PDF: Welches Format für Ihr Logo?

Das Formatwirrwarr, endlich aufgelöst

Wenn Sie Ihr Logo erhalten, finden Sie oft rund zehn Dateien mit unterschiedlichen Endungen vor: PNG, SVG, EPS, PDF, ICO, JPG. Welche schicken Sie an die Druckerei? Welche gehört auf Ihre Website? Welche bewahren Sie als „Master“ auf? Dieser Leitfaden beantwortet all diese Fragen.

Die grundlegende Unterscheidung: Vektor oder Bitmap

Bevor es weitergeht, müssen Sie diesen wesentlichen Unterschied verstehen:

• Vektor (SVG, EPS, PDF, AI): besteht aus mathematischen Formeln. Beliebig skalierbar ohne Qualitätsverlust.
• Bitmap/Raster (PNG, JPG, GIF): besteht aus Pixeln. Feste Qualität. Verliert an Qualität, sobald über die Ursprungsauflösung hinaus vergrößert wird.

Für ein professionelles Logo brauchen Sie immer Vektordateien.

PNG — das Schweizer Taschenmesser des Web

Was es ist: Bitmap-Format mit nativer Transparenz.

Verwenden Sie es für: Website (Header, Footer), soziale Netzwerke, Präsentationen in PowerPoint und Keynote, E-Mail.

Empfohlene Größen: 512×512 px (Standard), 1024×1024 px (hohe Auflösung), 2048×2048 px (sehr hohe Auflösung).

Absolute Grenze: Schicken Sie niemals ein PNG an eine Druckerei — die Auflösung reicht für physische Medien nicht aus.

SVG — der Standard des modernen Web

Was es ist: Scalable Vector Graphics. Das native Vektorformat des Web.

Verwenden Sie es für: Einbindung auf der Website (React, HTML), Icons, mobile Anwendungen, CSS-Animationen.

Entscheidender Vorteil: extrem leichte Datei (wenige Kilobyte), beliebiger Zoom, per CSS änderbare Farben.

Grenze: Manche ältere Programme (Word 2013 und früher) stellen es nicht sauber dar.

EPS — der König des Drucks

Was es ist: Encapsulated PostScript. Professionelles Vektorformat, Standard seit den 80er-Jahren.

Verwenden Sie es für: Versand an die Druckerei, Siebdruck, Stickerei, Beschilderung, Werbemittel am Point of Sale.

Warum es unverzichtbar ist: Jede professionelle Druckerei verlangt es. Es ist das Referenzformat für die physische Produktion.

Grenze: Lässt sich unter Windows nicht ohne Weiteres öffnen — dafür braucht es Illustrator, Inkscape (kostenlos) oder CorelDRAW.

PDF — der universelle Vektor

Was es ist: Portable Document Format. Kann Vektorobjekte enthalten.

Verwenden Sie es für: Versand per E-Mail an einen Dienstleister, Markenanmeldung (INPI), Kundenpräsentation, offizielle Dokumente.

Entscheidender Vorteil: Öffnet sich überall ohne Spezialsoftware. Vektoriell, sofern aus einem Vektorprogramm erzeugt (bei BrandMotion Lab ist das der Fall).

ICO — das unverzichtbare Favicon

Was es ist: spezielles Format für Favicons und Anwendungssymbole.

Verwenden Sie es für: Favicon der Website (das Symbol im Browser-Tab), Symbol mobiler Anwendungen.

Größe: 16×16 px, 32×32 px, 64×64 px (meist mehrere Auflösungen in einer einzigen .ico-Datei).

Übersichtstabelle

Verwendung	Empfohlenes Format
Website	SVG (bevorzugt) oder PNG
Druckerei / Visitenkarten	EPS oder PDF
Soziale Netzwerke	PNG 1024 px
INPI-Anmeldung	SVG oder EPS
Favicon	ICO
Siebdruck / Stickerei	EPS
Versand an Dienstleister	PDF oder EPS

BrandMotion Lab liefert alle Formate automatisch

Bei BrandMotion Lab müssen Sie sich nicht entscheiden: Jedes gelieferte Logo enthält automatisch PNG (4 Auflösungen), SVG, EPS, PDF und ICO. Alle Formate, in einem einzigen Archiv, schon bei Ihrer ersten Generierung.