PNG vs SVG vs EPS vs PDF : quel format pour votre logo ?

La confusion des formats, enfin démystifiée

Quand vous recevez votre logo, vous vous retrouvez souvent avec une dizaine de fichiers aux extensions différentes : PNG, SVG, EPS, PDF, ICO, JPG. Lequel envoyer à l'imprimeur ? Lequel mettre sur votre site ? Lequel garder comme "master" ? Ce guide répond à toutes ces questions.

La distinction fondamentale : vectoriel vs bitmap

Avant d'aller plus loin, il faut comprendre cette différence essentielle :

Vectoriel (SVG, EPS, PDF, AI) : composé de formules mathématiques. Scalable à l'infini sans perte de qualité.
Bitmap/Raster (PNG, JPG, GIF) : composé de pixels. Qualité fixe. Dégrade si agrandi au-delà de sa résolution.

Pour un logo professionnel, vous avez toujours besoin de fichiers vectoriels.

PNG — Le couteau suisse du web

Ce que c'est : Format bitmap avec transparence native.

Utilisez-le pour : Site web (header, footer), réseaux sociaux, présentations PowerPoint/Keynote, email.

Tailles recommandées : 512×512px (standard), 1024×1024px (haute résolution), 2048×2048px (très haute résolution).

Limite absolue : Ne jamais envoyer un PNG à un imprimeur — la résolution est insuffisante pour les supports physiques.

SVG — Le standard du web moderne

Ce que c'est : Scalable Vector Graphics. Format vectoriel natif du web.

Utilisez-le pour : Intégration sur site web (React, HTML), icônes, applications mobiles, animations CSS.

Avantage clé : Fichier ultra-léger (quelques Ko), zoom infini, couleurs modifiables en CSS.

Limite : Certains logiciels anciens (Word 2013 et antérieur) ne l'affichent pas bien.

EPS — Le roi de l'impression

Ce que c'est : Encapsulated PostScript. Format vectoriel professionnel standard depuis les années 80.

Utilisez-le pour : Envoi à l'imprimeur, sérigraphie, broderie, signalétique, PLV.

Pourquoi c'est indispensable : Toute imprimerie professionnelle l'exige. C'est le format de référence pour la production physique.

Limite : Ne s'ouvre pas nativement sur Windows — nécessite Illustrator, Inkscape (gratuit) ou CorelDRAW.

PDF — L'universel vectoriel

Ce que c'est : Portable Document Format. Peut contenir des objets vectoriels.

Utilisez-le pour : Envoi par email à un prestataire, dépôt légal (INPI), présentation client, documents officiels.

Avantage clé : S'ouvre partout sans logiciel spécial. Vectoriel si créé depuis un logiciel vectoriel (c'est le cas avec BrandMotion Lab).

ICO — L'incontournable favicon

Ce que c'est : Format spécifique pour les favicons et icônes d'applications.

Utilisez-le pour : Favicon de site web (l'icône dans l'onglet navigateur), icône d'application mobile.

Taille : 16×16px, 32×32px, 64×64px (généralement multi-résolution dans un seul fichier .ico).

Tableau récapitulatif

Usage	Format recommandé
Site web	SVG (préféré) ou PNG
Imprimerie / cartes de visite	EPS ou PDF
Réseaux sociaux	PNG 1024px
Dépôt INPI	SVG ou EPS
Favicon	ICO
Sérigraphie / broderie	EPS
Envoi prestataire	PDF ou EPS

Les formats livrés par BrandMotion Lab

Avec BrandMotion Lab, vous n'avez pas à choisir entre les formats du logo que vous finalisez : le pack final du Pack Logo le livre en SVG, PDF et PNG haute résolution, dans une seule archive. Avec un abonnement, un logo acquis s'exporte aussi en EPS, JPG et ICO.