PNG vs SVG vs EPS vs PDF: ¿qué formato elegir para tu logo?
La confusión de los formatos, por fin aclarada
Cuando recibes tu logo, a menudo te encuentras con una decena de archivos con extensiones distintas: PNG, SVG, EPS, PDF, ICO, JPG. ¿Cuál enviar a la imprenta? ¿Cuál poner en tu sitio web? ¿Cuál conservar como "máster"? Esta guía responde a todas esas preguntas.
La distinción fundamental: vectorial vs bitmap
Antes de seguir adelante, hay que entender esta diferencia esencial:
- Vectorial (SVG, EPS, PDF, AI) : compuesto por fórmulas matemáticas. Escalable hasta el infinito sin pérdida de calidad.
- Bitmap/Ráster (PNG, JPG, GIF) : compuesto por píxeles. Calidad fija. Se degrada si se amplía más allá de su resolución.
Para un logo profesional, siempre necesitas archivos vectoriales.
PNG — La navaja suiza de la web
Qué es: Formato bitmap con transparencia nativa.
Úsalo para: Sitio web (header, footer), redes sociales, presentaciones PowerPoint/Keynote, email.
Tamaños recomendados: 512×512px (estándar), 1024×1024px (alta resolución), 2048×2048px (muy alta resolución).
Límite absoluto: Nunca envíes un PNG a una imprenta — la resolución es insuficiente para los soportes físicos.
SVG — El estándar de la web moderna
Qué es: Scalable Vector Graphics. Formato vectorial nativo de la web.
Úsalo para: Integración en un sitio web (React, HTML), iconos, aplicaciones móviles, animaciones CSS.
Ventaja clave: Archivo ultraligero (unos pocos KB), zoom infinito, colores modificables por CSS.
Límite: Algunos programas antiguos (Word 2013 y anteriores) no lo muestran bien.
EPS — El rey de la impresión
Qué es: Encapsulated PostScript. Formato vectorial profesional estándar desde los años 80.
Úsalo para: Envío a la imprenta, serigrafía, bordado, señalización, PLV.
Por qué es imprescindible: Toda imprenta profesional lo exige. Es el formato de referencia para la producción física.
Límite: No se abre de forma nativa en Windows — requiere Illustrator, Inkscape (gratuito) o CorelDRAW.
PDF — El vectorial universal
Qué es: Portable Document Format. Puede contener objetos vectoriales.
Úsalo para: Envío por email a un proveedor, registro legal (INPI), presentación a cliente, documentos oficiales.
Ventaja clave: Se abre en cualquier parte sin programas especiales. Es vectorial si se ha creado desde un software vectorial (es el caso de BrandMotion Lab).
ICO — El favicon indispensable
Qué es: Formato específico para los favicons y los iconos de aplicaciones.
Úsalo para: Favicon del sitio web (el icono de la pestaña del navegador), icono de aplicación móvil.
Tamaño: 16×16px, 32×32px, 64×64px (generalmente multirresolución en un único archivo .ico).
Tabla resumen
| Uso | Formato recomendado |
|---|---|
| Sitio web | SVG (preferente) o PNG |
| Imprenta / tarjetas de visita | EPS o PDF |
| Redes sociales | PNG 1024px |
| Registro en el INPI | SVG o EPS |
| Favicon | ICO |
| Serigrafía / bordado | EPS |
| Envío a un proveedor | PDF o EPS |
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