Guías prácticas de logo por oficio
¿Cuánto cuesta un logo? Diseñador, agencia, IA o gratis
Un logo puede costar desde nada hasta varios miles: depende de quién lo crea, de lo que se entrega y de los derechos cedidos. Los rangos publicados sitúan a un diseñador freelance entre unos cientos y unos miles de dólares, y a una agencia bastante por encima. Las herramientas IA cobran por suscripción, créditos o pago único, y lo gratuito sirve sobre todo para probar.
Por Sofiane Kassim · Publicado el · 6 min de lectura
Qué cubre realmente el precio de un logo
Dos presupuestos por el mismo importe pueden describir trabajos muy distintos. Antes de comparar cifras, compara lo que incluyen:
- La investigación: briefing, análisis de la competencia, direcciones creativas presentadas.
- Las idas y vueltas: número de propuestas y de rondas de cambios incluidas.
- Los archivos entregados: vectorial (SVG, PDF, a veces EPS), versiones en color y a una tinta, fondos claro y oscuro.
- Las variantes: versión horizontal y apilada, símbolo solo, favicon, avatar para redes sociales.
- Los derechos: con un diseñador o una agencia, la cesión de los derechos de autor se fija por escrito en el contrato; con una herramienta, se aplican sus condiciones de uso.
Un logo barato entregado en un único PNG y sin derechos claros suele salir más caro después, cuando hay que rehacerlo todo para el letrero o la imprenta. Nuestra guía PNG, SVG, EPS, PDF: qué formato de logo elegir explica para qué sirve cada archivo.
Diseñador freelance: los rangos publicados
No existe una tarifa oficial. Las cifras siguientes proceden de guías especializadas, comprobadas el 30 de octubre de 2026; describen sobre todo los mercados de Estados Unidos y Reino Unido y están en dólares.
- Según Experte, un logo hecho por un diseñador freelance cuesta entre unos $500 y $3,500 según el número de revisiones, con freelancers experimentados que cobran de $40 a $100 por hora (EE. UU., Reino Unido).
- En España y en el resto de Europa los presupuestos varían igual de mucho: la experiencia, la ciudad, la parte de asesoría y el número de variantes pesan más que el propio dibujo.
Para obtener una cifra fiable para tu proyecto, pide al menos tres presupuestos sobre el mismo briefing escrito, indicando los archivos que esperas y la cesión de derechos. Un presupuesto que no menciona ninguno de los dos está incompleto.
Agencia de diseño: cuando el logo forma parte de una identidad
Una agencia rara vez vende solo un logo: entrega un sistema, con manual de marca, tipografías, normas de uso y variantes. El precio sigue esa amplitud.
- Según Clutch (guía actualizada el 21 de septiembre de 2026), las agencias de logo de la plataforma cobran de media entre $100 y $149 por hora, y la mayoría de los proyectos evaluados quedan por debajo de $10,000.
- Según Experte, hay que contar con más de $1,500 por un logo diseñado por una agencia en Estados Unidos o Reino Unido.
La agencia tiene sentido cuando lo que está en juego supera el logo: lanzamiento de una marca nacional, rediseño de una empresa consolidada, sector regulado. Nuestra guía del manual de identidad muestra lo que contiene ese sistema.
Herramientas IA y generadores online: tres modelos de precio
Los generadores de logos no cobran todos de la misma manera. Antes de comparar, identifica el modelo:
- La suscripción: una cuota mensual o anual, a menudo con otras herramientas de marca. Comprueba qué conservas tras darte de baja.
- Los créditos: cada generación o exportación consume créditos. El coste real depende del número de intentos.
- El pago único: pagas el logo elegido y sus archivos, sin compromiso.
Según Experte, un logo hecho por uno mismo con una herramienta online cuesta entre $10 y $50 aproximadamente. Esa cifra no dice nada de los archivos: un SVG auténtico, derechos claros y variantes marcan la diferencia. Nuestro método para comparar generadores de logo IA con SVG da la lista de control, y el artículo generadores de logo IA comparados describe las principales herramientas.
En BrandMotion Lab empiezas con 6 conceptos gratuitos y con marca de agua, con una cuenta. El Pack Logo, en pago único, entrega después 3 propuestas finales en SVG y luego el pack final en SVG, PDF y PNG. Su precio vigente figura en la página de Precios, junto al de las suscripciones.
Logo gratis: lo que obtienes de verdad
Lo gratuito existe, pero casi siempre con un límite: marca de agua, baja resolución, solo PNG o derechos limitados al uso personal. Sirve para explorar una dirección, rara vez para imprimir un letrero.
Sin crear cuenta, la prueba gratuita genera 2 vistas previas con marca de agua, para ver si una dirección te convence. Los archivos utilizables requieren una oferta de pago, en BrandMotion Lab como en otros sitios.
Cuidado con los logos «gratis» de los bancos de imágenes: suelen tener licencia no exclusiva y a veces no pueden usarse como marca. Lee la licencia antes de utilizarlos.
Tabla comparativa
| Opción | Rango publicado | Suele incluir | Comprobar |
|---|---|---|---|
| Diseñador freelance | $500 a $3,500 (Experte, EE. UU./R. U.) | Briefing, propuestas, revisiones, archivos fuente | Número de revisiones, cesión escrita de derechos |
| Agencia de diseño | Tarifa media por hora de $100 a $149 (Clutch) | Logo, manual, variantes, acompañamiento | Alcance exacto, calendario |
| Generador online | $10 a $50 en autonomía (Experte) | Generación, exportaciones según la oferta | SVG auténtico, derechos, formatos incluidos |
| Gratis | Ningún pago | Vistas previas, a menudo con marca de agua | Si se permite el uso comercial |
Estos rangos proceden de guías publicadas en dólares para mercados anglófonos: sitúan las diferencias entre opciones, no sustituyen a un presupuesto.
Los costes que se olvidan
- El registro de marca: proteger el nombre y el logo supone una solicitud y unas tasas; consulta nuestro artículo sobre registrar un logo creado con IA en Francia.
- Las variantes: favicon, avatar, versión a una tinta para bordado o grabado, si no están incluidas.
- La impresión: letrero, tarjetas, sellos. Un archivo vectorial evita pagar una vectorización más adelante.
- Los cambios fuera de presupuesto: con un diseñador, más allá de las revisiones previstas; con una herramienta, en créditos adicionales.
Elegir según tu presupuesto y lo que está en juego
El precio adecuado es el que corresponde a lo que está en juego. Para un primer lanzamiento, explorar direcciones con una herramienta y finalizar después el logo elegido limita el riesgo. Para una marca nacional o un sector regulado, el acompañamiento de un profesional se justifica. Nuestro artículo IA o diseñador freelance para un logo compara ambos enfoques criterio por criterio, sin repetir las cifras de esta guía.
Si tienes un negocio, las páginas por sector ayudan a preparar el briefing antes de pagar nada, por ejemplo la página crear un logo de restaurante.
Preguntas frecuentes
- ¿Cuánto cobra un diseñador freelance por un logo?
- No hay tarifa oficial. Según Experte, cuenta con unos $500 a $3,500 en Estados Unidos o Reino Unido según las revisiones. En otros mercados, pide varios presupuestos sobre el mismo briefing escrito.
- ¿Se puede conseguir un logo profesional gratis?
- Se pueden explorar direcciones gratis, pero las versiones gratuitas casi siempre llevan marca de agua, tienen baja resolución o se limitan al uso personal. Los archivos utilizables requieren una oferta de pago.
- ¿Por qué dos presupuestos de logo son tan distintos?
- Porque no cubren lo mismo: número de propuestas y revisiones, archivos entregados, variantes, cesión escrita de derechos. Compara el contenido antes que el importe.
- ¿Cuál es el precio del Pack Logo de BrandMotion Lab?
- Figura en la página de Precios, que es la referencia y refleja las ofertas vigentes. El Pack es un pago único, sin suscripción.