Guías prácticas de logo por oficio
Logo de food truck: camión, ubicaciones, carta y redes
Un food truck no tiene fachada fija: el camión es el escaparate, y su dirección cambia de un día para otro. El logo debe reconocerse de lejos, de lado, aparcado entre dos coches, y encontrarse después en internet por los clientes que buscan dónde estarás mañana. Esta guía trata esa identidad móvil, sirvas lo que sirvas.
BrandMotion Lab · Publicado el · 6 min de lectura
Una identidad que se desplaza
Un restaurante cuenta con una dirección y un rótulo que los transeúntes ven a diario. Un food truck empieza de cero en cada ubicación: un mercado, una zona de oficinas, un evento. Su logo tiene que hacer tres cosas a la vez:
- Destacar de lejos en un entorno cargado: otros puestos, coches, mobiliario urbano.
- Ser reconocido por los habituales, que deben identificar tu camión de un vistazo de una ubicación a otra.
- Enlazar con tus redes, donde los clientes comprueban dónde y a qué hora estarás.
Piensa también a largo plazo: la carta de un food truck cambia a menudo. Un nombre y un símbolo demasiado ligados a un solo plato se vuelven incómodos el día que cambias de especialidad. Una identidad centrada en el nombre y el ambiente envejece mejor.
Leer el camión como una fachada
Antes de dibujar, mira tu vehículo (o una foto del modelo) y localiza las superficies realmente visibles. Cada una pide una versión distinta del logo.
- 1Frontón sobre el mostrador: el nombre, en grande, legible con la ventana abierta.
- 2Lateral: la versión horizontal, la más grande, visible de lejos y en circulación.
- 3Alrededor del mostrador: la carta y los precios, junto al logo, nunca encima.
- 4Parte trasera: versión compacta, con tus redes sociales para los coches que van detrás.
Evita colocar letras sobre manillas, bisagras, rejillas de ventilación y curvas: ahí se deforman o se cortan.
Legibilidad de lejos y desde todos los ángulos
- Un nombre corto y grueso: a quince o veinte metros, las letras finas, muy condensadas o manuscritas se vuelven ilegibles.
- Un contraste claro con el color del camión: un logo azul noche sobre una carrocería negra desaparece. Elige juntos el color del vehículo y el del logo.
- Pocos elementos: bastan un nombre y un símbolo. El eslogan, los platos y las redes van en otro sitio.
- Una versión a una tinta: es la que servirá para el vinilo de corte, los sellos y los soportes pequeños.
Vinilado impreso, vinilo de corte o pintura: qué cambia
| Técnica | Principio | Lo que el logo debe soportar |
|---|---|---|
| Vinilado impreso | Una lámina impresa cubre todo o parte del vehículo | Muchos colores posibles, pero hay que ajustar la colocación a las formas del camión |
| Vinilo de corte | Letras y formas cortadas en una lámina de color | Uno o dos colores, sin detalles diminutos ni trazos demasiado finos |
| Pintura o rotulación a mano | El logo se pinta directamente en la carrocería | Formas sencillas, reproducibles a mano o con plantilla |
En todos los casos, el rotulista trabaja a partir de un archivo vectorial y de una plantilla del modelo de vehículo. Pídele una maqueta del camión rotulado, de frente, de lado y por detrás, antes de imprimir nada: en esa maqueta se ven las letras cortadas por una puerta o una manilla.
Redes sociales y ubicaciones
- Foto de perfil: la mayoría de las redes la recortan en círculo. Usa solo el símbolo o la versión compacta, centrados.
- El mismo nombre en todas partes: en el camión, la pizarra y los perfiles, para que te encuentren buscando lo que han leído.
- Tus ubicaciones: publícalas con regularidad, con el logo reconocible en las imágenes. Un código QR cerca del mostrador puede llevar a tu calendario; nunca debe sustituir al nombre en grande.
Versión horizontal y versión compacta
El lateral de un camión es largo y bajo: ahí encaja la versión horizontal. La parte trasera, el mostrador, los envases, los delantales y los avatares piden una versión compacta o solo el símbolo. La guía logo de smash burger y comida rápida detalla estas tres versiones; en un food truck, comprueba además que la versión compacta se lea en la puerta trasera a unos metros.
Errores frecuentes
- Validar el logo en pantalla sin haberlo visto en una maqueta del camión, de lejos.
- Elegir el color del logo sin el del camión y descubrir un contraste insuficiente.
- Cubrir el camión de fotos de platos y textos: el nombre se pierde en medio.
- Ligar el nombre a un solo plato cuando la carta probablemente cambiará.
- Rotular sobre una puerta o una manilla sin maqueta previa.
- Entregar un PNG de baja resolución al rotulista en lugar de un archivo vectorial.
Un método sencillo con BrandMotion Lab
- Fotografía tu camión de lado, por detrás y de frente, y anota el color de la carrocería.
- Prueba una dirección con la prueba sin cuenta: dos vistas previas con marca de agua, limitadas y sin archivos descargables.
- Con una cuenta, compara seis conceptos gratuitos del Pack Logo; quédate con los que siguen siendo legibles a una tinta y en versión compacta.
- Superpón el concepto elegido a la foto del camión y míralo en pequeño en el móvil, como lo vería un transeúnte de lejos.
- Tras el pago único, envía el SVG o el PDF a tu rotulista y exige una maqueta del vehículo rotulado.
Para la identidad de restaurante en general, consulta la página logo de restaurante. Para las camisetas y delantales del equipo, consulta cómo preparar un logo para serigrafía; para los formatos de archivo, PNG, SVG, EPS, PDF: qué formato de logo elegir.
Preguntas frecuentes
- ¿El logo de un food truck debe mostrar lo que vendes?
- No necesariamente. La carta, la pizarra y las fotos dicen lo que sirves. Un logo centrado en el nombre y el ambiente aguanta mejor un cambio de carta que el dibujo de un plato concreto.
- ¿Qué tamaño debe tener el logo en el camión?
- No hay un tamaño único: depende del vehículo, de la distancia de lectura y de las zonas libres. Lo más seguro es pedir al rotulista una maqueta a escala del modelo y comprobar que el nombre se lee a varios metros.
- ¿Qué archivo doy para un vinilado?
- Un archivo vectorial (SVG o PDF) y una versión a una tinta. Con el Pack Logo, el pack final contiene un SVG en trazados vectoriales, un PDF vectorial, PNG y versiones monocromas; el rotulista prepara después sus propios archivos de impresión y corte para la plantilla del vehículo.
- ¿Puedo mantener el mismo logo si paso del camión a un local fijo?
- Sí, si el logo se pensó con una versión horizontal y una compacta: la primera funciona en un rótulo de fachada y la segunda en el escaparate y los soportes pequeños del local.